体育产业“+”时代

        核心提示：目前中国体育消费水平不断提升，表现出了良好的发展前景，行业内部也有“体育产业将迎黄金10年”的预判。行业繁荣发展源于不断的政策支持。为了促进体育产业发展，国家政府部门已出台了系列政策意见。

目前中国体育消费水平不断提升，表现出了良好的发展前景，行业内部也有“体育产业将迎黄金10年”的预判。行业繁荣发展源于不断的政策支持。为了促进体育产业发展，国家政府部门已出台了系列政策意见。

　　国务院办公厅近日印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），提出积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费。值得注意的是，体育正走出传统思维中的单一概念，在扩大消费的领域中，体育除了要“稳定传统消费”，“体育＋”所蕴含的消费潜力才是真正巨大的。

　　扩大体育消费，需要创新商业模式，探索新的产业领域。因此，在现今体育领域蓬勃发展的大环境下，体育如何能“＋”出新的契机成为今后发展的关键。其中，体育文化、体育旅游、体育健康休闲在未来必将成为新的消费增长点，现在开始有意识地培育、发展体育和这些领域的合作共赢就显得十分及时必要。

　　近几年，中国井喷的马拉松赛事，以及曾出不穷的跑步软件，使得跑步已经不仅仅是一项运动，而是在新的时代感召下，成为一项有着深厚内涵、全民参与，集城市形象营销、休闲体育旅游等为一体的融合项目。

　　江苏常州举办环太湖国际公路自行车赛，广东省韶关市举办的徒步穿越丹霞山活动，河北张家口举办“健康河北欢乐冰雪”系列活动，新疆打造“喀纳斯国家冰雪公园”旅游品牌……体育旅游正成为当前行业跨界风口。

　　除此之外，各类市场主体的培育，需要提高供给结构对消费需求的适应性和灵活性。体育产业发展离不开民众参与，体育，要切实研究和把握民众需求，引导民众参与，营造体育文化。通过体育+真人秀、体育+电影、体育+动漫等形式，深入民众日常文化消费，引导民众广泛参与。

　　以日本为例，其体育动漫和一些运动的崛起和普及有着紧密的关系，不少人参与某项体育运动最初都是受了动漫的影响。《灌篮高手》《足球小将》《网球王子》等被日本媒体评为“影响自己开始运动的体育漫画”。很多人到日本后，会专门去一趟神奈川看看曾激励我们儿时梦想的地方。

　　虽然体育未来前景被看好，但是国内体育产业市场的短板也非常明显。“事实上我国体育产业发展还处于较低的初期水平，总量小，从业人数少，盈利模式单一，市场发展还不规范。”中国体育发展战略研究会理事王珏清认为。

　　相关数据显示，美国体育产业年产值约4850亿美元，约占GDP的3%。相比之下，中国2015年的体育产业总产值占GDP的比例还不足0.7%。以最直观的体育从业人口为例，国家体育总局多年来统计的最高数字不到350万人，按我国每年8亿人左右的劳动者计算，只占劳动总人口的0.4%。由于从业人数不足，专业人才严重缺乏，体育与市场的对接之路并不顺畅。

　　此外，体育基础设施建设滞后、体育赛事服务体系不健全、职业体育与社会联系不紧密等问题，都是现阶段体育产业发展亟待突破的瓶颈。

　　因此，中国体育产业要想转变结构失衡、效率低下、质量不高的粗放式发展方式，必须依靠创新创业，实现产业整体发展的转型升级。在体育媒体、体育经纪、健身培训等细分服务行业注重发展，“＋”出广阔的发展空间。

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